10 نصائح لإستخدام المكان جغرافيا لتصل إلى جمهورك المستهدف فى الحملات التسويقية

الحملات التسويقية وعلاقتها بجغرافيا المكان

نصائح لـ الحملات التسويقية

يلعب المكان المتسخدم جغرافيا دورا هاما فى الحملات التسويقية المستهدفة خاصة اذا استهدفت دولة محددة او مكان محدد بعينة ولكى تكون هذه الحملات التسويقية ناجحة لابد ان تكون مخصصة وموجهة لفئة محددة وخاصة فى الفترات الاخيرة كان عامل المكان من العوامل التى تؤثر فى نجاح الحملات التسويقية
ويوضح الكاتب “ويسلى يونغ” ان جغرافيا المكان واختيار المكان المناسب للحملة التسويقية يعد من الطرق المميزة التى يجب أخذها فى عين الإعتبار عند بدء أى حملة تسويقية


الاستهداف الجغرافى هو محاولة تقديم محتوى للمستهلك المستهدف عبر الأجهزة المحمولة أو شبكة من شبكات الإنترنت لتقديم معلومات جغرافية تتناسب مع كل فرد على حده.

فى المرحلة الاولى يكون اصحاب الاعمال لديهم قدرة للوصول الى المستهلكين المستهدفين الذين يقعوا داخل منطقة جغرافية محددة من حيز الدولة ثم المدينه ثم المنطقه ومن خلال معرفة موقع المستهلك يكون على اساس تم تحديد صفاته وأولوياته وكل ما يريد المستهلك بطريقة واضحة محددة.

وفيما يلى أهم النصائح لإستخدام المعلومات الجغرافية فى الحملات التسويقية للوصول الى الفئة المستهدفة :

1- البحث عن المكان الذى به الفئة المستهدفة التى تحتاج ما تقدمة من خدمة او منتج:

الجامعات والمطارات والنوادى والمولات من امثلة الأماكن التى تستهدف من اجل الوصول الى فئة معينة ومحددة بإستخدام خصائص المستهلك يتم استهدافه من خلال الاستراتيجية التسويقية الخاصه بنا على سبيل المثال المطارات فى ايام الاسبوع هى مكان لاستقبال رجال الاعمال المسافرين والعائدين وبذلك يكون هناك الحاجه لمطاعم راقية لهذة الفئة , فى حين ان فى نهاية الاسبوع وباقى الأجازات والأعياد تجلب المزيد من الزوار والعائلات التى تبحث عن أى نوع من انواع المطاعم وبالمثل فإن النوادى تستفيد من الفئة العمرية 18 تشجعهم لذلك يجب تحديد إحتياجتهم وتحديدها وتقديمها لهم وكذلك الجامعات من خلال الهيئات الطلابية من سن21:18 وعرفة احتياجتهم فى ظل هذة الامثلة دليل على كيفية معرفة اماكن الجمهور واستهدافه على نحو فعال وتقديم كل ما يريده.
2- استبعاد الأماكن أو المواقع التى ليس بها جمهور مستهدف:

ليس فقط يمكنك تحديد المنطقة التى ترغب فى الوصول اليها وإنما ايضا يمكنك انتقاء المنطقة التى ترغب فى استبعادها من حملتك التسويقية وكذلك ايضا يمكنك استبعاد جانب او شارع واحد من الاماكن كأن يمكنك استهداف منطقه معينة داخل مدينه كبيرة
3- تحديد دائرة الإهتمام بشكل واضح:

المنطقة الجغرافية تسمح للمسوقين ( التسويق الالكترونى )بضبط المنطقة المرتفعة للإعلانات فإن للإعلانات سياج جغرافى محدد , فإنها تتضمن رسائل ابداعية عن مكان المستخدم او انها قد تتضمن ميزات قائمة بالفعل على المنطقة مثل تحديد اماكن المتاجر القريبة من المستهلك.

 

4- ضبط المزايدة على الإعلانات لتحديد اولويات افضل المواقع :

فى اماكن الأداء المنخفض قد يقوم القائمين على الاعلان بتحديد مناطق تفوق تكلفة الحملة وذلك عن طريق رفع العروض للمواقع المستهدفة اكثر من اللازم ويكون ذلك بزيادة العروض الخاصة فى مجال معين وفى الوقت نفسه تخفيض عروضك فى مجالات اخرى وبذلك تكون تكلفة الحملة نوعا ما معقولة
وهذة طريقة من طرق تحسين اداء الاعلان
5- استخدام كلمات بحثية محددة فى الاعلانات:

الاستهداف الجغرافى لا يعنى دائما الحصول على المستهلك فى اى مكان , حيث انه يتم نقل إحتياج او رغبة المستهلك فى كل وقت من قبل إستعلامات البحث , والمكان هو مصطلح شامل شائع حيث ان المستهلكين فى كثير من الاحيان تضيق عمليات نطاق البحث بهم عن طريق إضافة اسم المدينة او المنطقة

أضف تعليق

لن يتم نشر عنوان بريدك الإلكتروني. الحقول الإلزامية مشار إليها بـ *